Labubu: Un Fenómeno de Colección en Tiempos de Incertidumbre
Labubu, una muñeca coleccionable con orejas puntiagudas creada por el artista de Hong Kong Kasing Lung, se ha convertido en uno de los juguetes más populares de 2025. Con precios que oscilan entre $8.99 y casi $30 por las cajas sorpresa, y ediciones raras que se revenden por miles, la tendencia no solo está impulsada por niños, sino también por adultos ansiosos y conscientes del valor.
Según Shaun Rein, fundador de China Market Research Group, el furor por Labubu es parte de un cambio más amplio hacia el gasto emocional en tiempos inciertos. "Pop Mart ha sido una de mis mayores recomendaciones durante los últimos tres o cuatro años", dijo Rein en una reciente entrevista con CNBC International. "Los consumidores están ansiosos y realmente ahorran su dinero, excepto en artículos como una experiencia en Legoland o en el Labubu de Pop Mart. Les hace sentir bien".
Rein comparó el auge con el conocido "efecto lápiz labial", donde los consumidores gastan en pequeños lujos durante las crisis económicas. "En Estados Unidos, cuando hay una economía débil, se observa el efecto lápiz labial. En China, son pequeños juguetes".
El 'Efecto Lápiz Labial' y los Juguetes como Escape
Rein señaló que los juguetes de Pop Mart, incluido Labubu, se han vuelto especialmente populares entre las mujeres jóvenes. "Cuando entras en edificios de oficinas, muchas de las mujeres jóvenes de mi empresa tienen figuras de Pop Mart alineadas en sus mesas", dijo a CNBC International. Durante el estricto período de pruebas de COVID en China, vio que las compras de las muñecas aumentaban notablemente. Era su forma de afrontarlo.
Este fenómeno sugiere que, en tiempos de incertidumbre económica y social, las personas buscan pequeñas alegrías y escapes a través de compras impulsivas y coleccionables. Labubu, con su diseño peculiar y la emoción de la caja sorpresa, se ha convertido en un símbolo de este "efecto lápiz labial" moderno.
¿Pop Mart será el Próximo Disney?
Rein cree que Pop Mart todavía está en sus primeras etapas y tiene un gran potencial de crecimiento. La compañía ha sabido capitalizar la tendencia del coleccionismo y el gasto emocional, creando una base de fans leales y una marca reconocida a nivel internacional.